写于 2017-11-02 03:03:11| 千赢娱乐注册| 奇闻
虽然当地搜索引擎优化和搜索引擎优化得到了应有的重视,但在搜索结果中显示的只是谷歌进行一项研究的一半,该研究显示使用或流量与影响之间几乎没有相关性。换句话说,仅仅是因为人们经常发现您的业务没有这意味着他们选择您的业务或从您的企业购买相反,通过消费者体验实现影响力,并将您的内容与消费者需要或正在寻找的内容相匹配转换需要的不仅仅是吸引注意力 - 它需要与消费者建立联系或联系并与您相匹配提供消费者正在寻找的东西通常情况下,消费者在考虑购买本地商店时会寻找位置信息。在MomentFeed的一项研究中,国家品牌报告说,85%的所有业务参与都是在本地媒体资产上进行的如本地登陆页面本地业务特征驱动转换,是否为大b兰德或小型企业可以说,在商店购物时消费者决策的最大本地因素是位置在全国消费者研究(需要注册)消费者将去购物的程度,Access发现932%的消费者通常在20分钟或更短的时间内旅行购买日常购物时城市消费者(占所有购物者的83%)更喜欢更短的距离,92%的人通常行驶15分钟或更短距离比产品的价格或质量影响更大当被问及影响购买的因素,不包括旅行距离,只有32%的受访者认为最优惠的价格对他们的决定影响最大32%同样表示质量是最有影响力的消费者也缩短了他们愿意为最常购买的物品旅行的距离,平均距离家只有6分钟的加油站杂货快餐可能会稍微远一些,平均时间在8到9分钟之间家庭,花园和汽车服务平均距离家庭约14分钟消费者容忍购买衣服和鞋子的最大距离,平均距离家庭消费者旅行距离近20分钟(来源:访问)转换时间消费者愿意进入里程有点困难有许多变量,例如交通,旅行方式和道路速度等。例如,高速公路入口会延长某人愿意旅行的距离,而城市街区的某些人可能会使用步行时间作为他们的行程。标准尽管如此,以下是基于每个谷歌地图的汽车行驶时间的一些距离测量。旅行是在一天中的主要道路(不是高速公路)上通过直接路线进行的,交通量很少:时间到距离转换(谷歌地图)来自Access的结果提供了对消费者对距离的容忍度的更深入了解,而不是经常引用的(但来源不明)统计数据,80%的消费者消费是在距离家20英里的范围内进行的。它表明消费者经常希望商店比谷歌的研究更接近,其中72%的消费者在本地搜索到5英里内的商店。因此,我们可以估计消费者搜索当地商家,如杂货,咖啡店,便利店,药店,干洗店,健身房,家居用品,邮件/运输服务以及距离其位置两到四英里的加油站鉴于位置将本地搜索结果转换为购买的重要性,以下是六个使用位置信息促进本地搜索营销的提示如果您对如何使用位置数据进行定位感兴趣,请查看此前一篇文章以下提示侧重于沟通消费者在决定购物地点时所寻求的位置信息这很容易被忽视在设计广告素材和内容时,在网页或目标网页上突出显示位置信息的重要性您的产品或服务特别是当前大型单一英雄图形的趋势以及适应移动屏幕尺寸的需求,经常选择要保留的内容以及在首页或首屏上切割的内容位置太过关键影响消费者选择牺牲那些选择地址,地图和交叉街道,以传达您的商店位置应该是高度可见的 如果不在第一页,则需要很容易找到链接到位置信息的显眼标签对于多位置业务,通常会有一个专用页面列出不同位置的地址,联系信息和每个小时但是,85%的参与发生在本地媒体资产,每个位置都应该有自己的登陆页面。每个位置都应该有自己的GMB(Google My Business)个人资料,Facebook页面,网站或登陆页面,Yelp列表和页面/列表/个人资料在任何其他媒体平台上业务所依赖的这将允许每个人突出显示与自身相关的地图,地址,邻域和其他位置信息虽然地址很重要,但他们可能无法为用户传达足够的信息以快速评估邻近度。例如,即使我经常旅行普雷斯顿路,普雷斯顿路1428号的地址对我来说意义不大普雷斯顿路长达30英里,横穿德克萨斯州达拉斯市,普莱诺,弗里斯科和繁荣的郊区包括商店附近,最近的十字路口,十字街(NW,SE等)的哪个角落,以及其他可识别的附近商店(例如,Kroger购物中心)都有助于消费者图片,其中商店与他们对该区域的了解相关因为时间和距离经常被用来评估位置的便利性,所以在描述您的位置时包括那些测量值例如,说明您的商店距离Plano市中心仅5分钟路程“或”距离收费公路半英里“帮助消费者快速消化位置信息当地商业收入的很大一部分(高达33%)来自城外游客不仅这些游客不太熟悉周边地区,他们可能会访问某些目的地,然后在当地搜索他们周围的商店因此,描述您相对于这些旅游地标的位置也可以提供帮助因为您的商店位置是f ixed,您可以轻松地处理您的位置信息(设置并忘记它)但是,今天的定位方法允许企业通过不同的广告系列和目标网页覆盖不同的受众群体这些不同的受众群体会发现不同的位置信息有用,因此调整您的位置信息适应这些受众将改善对您的营销的响应例如,当针对当地人时,您可能会描述您的商店与某些知名社区的距离,例如“位于Stonebridge Ranch”,一个位于德克萨斯州麦金尼的社区。另一方面,在足球比赛中针对球迷的广告可以参考与丰田体育场的距离,而牛仔队训练营期间的广告可以提供距离Frisco Star使用地标的距离以及在您的广告投放时最能引起观众共鸣的邻近地图非常好,但静态地图在通信方面受限制缩小太远,并且很难说明精确的位置通货膨胀;放大太近,您可能会丢失您所在城镇区域的上下文。交互式地图不会在单独的应用程序或窗口中打开,以帮助用户保持在您的页面上,但能够将地图调整为他们需要的细节消费者希望在他们附近的商店购物年轻消费者对日常购物的长途旅行更不宽容 - Access研究发现千禧一代购物超过20分钟的可能性降低了164%因此,消费者将越来越多地寻找商店对他们进行定位并突出显示相关位置信息,您将从本地搜索营销中获得很大的投资回报率本文中表达的观点是来宾作者的观点,